赖茅“19粉丝节”再出9月场，持续打造品牌“引情”

2021年赖茅面向粉丝群体首次打造了粉丝营销活动“1219粉丝节“，活动主要通过赖茅官方社媒平台，邀请广大粉丝向老友亲朋们送上诚挚的祝福和思念，与好友“为爱邀酒”，并以地域为划分，邀请粉丝一起点亮“城市之光”地图。活动启动，就引发了赖茅粉丝的一致好评，也由此成为了就业品牌粉丝营销经典之作。

为了形成自己独特的营销IP，赖茅今年的“X19”时间节点的系列粉丝活动如约而至。今年5月，基于“519”时间点，赖茅推出一系列针对粉丝的回馈活动。活动中，赖茅酒业的粉丝“以爱为名”，正式基于“真爱粉”的谐音，定名为“真赖粉”，使赖茅的拥趸们第一次感受到了集体荣誉感和内部向心力。同时，“抽盲盒”等特色H5抽奖互动活动，充分拉进了与粉丝之间的距离，提升粉丝的参与感和归属感，不同重量级别的奖品，也体现了赖茅对粉丝的十足诚意。

而在本月举办的“919粉丝节”上，以“真情盈溢 就要酒”为主题，不同于2021年的1219粉丝节主题“邀爱要酒 要爱要酒”，以及今年的519粉丝节主题“真情邀酒 信赖相伴”，但这三次主题的情感基调一直围绕“真情、陪伴、信赖三大主旋律”，以拉进品牌与粉丝之间的距离为核心，通过有趣的互动活动，不断提高品牌与粉丝之间的亲密度，保持与粉丝情感上的同频，形成粉丝认同的品牌IP。

本次919粉丝节的丰富的活动内容，也足以看出赖茅坚定“站粉丝”的决心和立场，这不仅仅是一场活动，更是在与粉丝进行一场基于信赖关系的深度情感互动。这既体现了赖茅就“举信赖 敬真情”的价值主张，更是粉丝深化品牌认知和情感的纽带。

在前期预热阶段，赖茅品牌先后发布4张真情对话social海报，从“真情盈溢 就要酒”的粉丝节主题概念进行解析，以爱情、陪伴、信赖、知己四个真情角度与粉丝进行对话，体现知己之情、浪漫之情、信赖之情、陪伴之情，并确立了以情为轴的方针，与1219、519粉丝活动的步调保持一致。

在919粉丝节活动当天，赖茅开启“爱拼·酒要赢”的H5拼图活动，依托创意拼图H5，邀请粉丝通过以产品图为蓝本的创意拼图互动游戏，让粉丝在娱乐中参与到品牌建设，不仅如此，赖茅还准备了丰厚的抽奖活动，联动微博蓝V和微博KOL，为919粉丝节活动进行造势，进一步扩散传播赖茅919粉丝节热度。当天，赖茅还官宣了赖茅小程序即将上线的消息，公布了粉丝以后参与品牌、选购产品的新的联动基地。通过一场场参与感和仪式感双足的活动，无形中又一次拉近了品牌与粉丝的距离。

多年来，赖茅不断强化和诠释 “真情、陪伴、信赖”情感关系，巩固和推动与粉丝之间的信赖基底，“举信赖 敬真情”，不仅仅是赖茅的品牌Slogan，更是赖茅推动真情凝聚的一贯坚持。自赖茅推出“19系列粉丝节”以来，不断地通过诚意满满的互动活动，回馈粉丝的信任，也逐渐打造起了自己的拥趸体系，通过“以情动人”，避免了简单而模糊的低效转化模式，使品牌的影响力深度得到了进一步的加深。如今，“信赖”、“真情”已成为赖茅品牌建设过程中的利器，为赖茅构筑起了坚实的“品牌护城河”，未来，赖茅将通过一场场参与感和仪式感双足的活动，为品牌与粉丝间搭建“以真为底色，情为主打”建的深度沟通和链接，建立更为长久深厚的信赖关系。