「抖音仔仔」X 元气满满乳茶，虚拟形象再添IP合作风向标

抖音虚拟形象「抖音仔仔」衣橱升级第三番,如约而至。

抖音8月推出的「抖音仔仔」功能,作为抖音平台的专属虚拟形象,用户可以通过捏脸、换装等方式创建自己的「抖音仔仔」,同时还可以更改心情状态,和其他用户一起合拍。上线后,「抖音仔仔」也凭借其灵动多元的互动功能和出色的时尚表现力,撬动大量年轻人参与体验打卡,引发一波“晒仔”热潮。从“夏日派对”活动开始受到广泛关注,到六大IP限时联动引爆惊喜,如今是第三次唤醒粉丝的热枕。

最近,「抖音仔仔」的“变装魔法”再次升级,抖音与元气满满乳茶惊喜联动,将活力四射的「抖音仔仔」与元气满满的乳茶少女相结合,推出“满满妹妹”同款套装,制造青春无敌的新概念组合效果。

虚拟形象联名升级,美少女元素为清爽系数加分

抖音仔仔作为年轻人喜欢的虚拟形象,从五官到造型都可以自由定义,其高度的可塑性,赋予着不同人群以彰显个性的自由表达。为了丰富使用者的创意笔墨,「抖音仔仔」尝试了多种风格,从时尚大牌到童年经典IP,再到深受年轻人喜爱的饮品元气满满,不断探索多元的创想边界。

作为元气森林乳茶的品牌IP人物,大眼睛、麻花辫、充满辨识度的的元气笑容造就了少女“满满”的标志性视觉,有力地彰显了品牌“元气”、“治愈”的核心属性。身为一个ENFP人格,“满满”仿佛一台元气永动机,看上去就有让人满血复活的治愈感,在市场层面广受认可和欢迎。

身着白色娃娃领衬衫、与牛乳豆豆沙相称的浅绿色背带裙,搭配苹果绿挎包、长筒堆堆袜和棕色玛丽珍皮鞋,还有满满标志性的麻花辫、红色发夹和一缕点睛的俏皮刘海,这些高辨识度的核心特征,在精心设计下无一遗漏。

9月1日,“满满妹妹”套装正式“登陆”「抖音仔仔」套装库,用户可以创建自己的「抖音仔仔」,为自己的抖音仔仔换上“满满妹妹”套装,并选择相应心情来设置专属动态头像。

「抖音仔仔」版的少女满满,意在保留原始形象特质的同时,与「抖音仔仔」的基础风格比例完美贴合。更妙的是,当满满的形象搭配选择心情后的动态效果,动起来的她格外元气灵动,释放着静态图片无可比拟的情感张力。

线下产品同期加码,「抖音仔仔」联名款乳茶限量上市

同期,元气满满推出「抖音仔仔」联名乳茶,由品牌特色饮品结合「抖音仔仔」形象套卡,限时发售。本次设计聚焦“清爽味觉”搭配“清爽视觉”,享受纯粹口感的同时,通过「抖音仔仔」的造型感受内心的纯真,带“大儿童”们一起重拾记忆中的味道。

新生代IP梦幻联动,和年轻人玩在一起

纵观本次跨界营销,首先在形象气质层面达成共鸣,青春定位的「抖音仔仔」和元气少女“满满”的联动格外同频,作为各自都在年轻市场上具备影响力的新生代IP,共同造就Z世代视角里的“梦幻联动”、“众望所归”,毫无违和感。其次,合适的时节也为二者牵了线,夏季接近尾声,秋凉正扇动翅膀,少女满满版「抖音仔仔」,无疑是开启初秋的一张亮眼名片,作为季节变换节点的营销,具备天然热度。

「抖音仔仔」和元气满满的合作,为双方都赢得了潮流、年轻、时尚、纯粹的品牌印象,也成为年轻IP跨界营销的又一个优质风向标。「抖音仔仔」下一次又能通过什么样的惊喜联动引发流量“地震”,让我们保持期待。