湖北
近日，由中国商务广告协会主办的“第十三届虎啸奖颁奖典礼”如期举行，悠可集团分别与高端美妆品牌娇韵诗和怡丽丝尔合作打造的电商营销案例，经过激烈角逐脱颖而出，拿下电商及效果营销类2项大奖。
悠可集团是国内领先的美妆全价值链品牌管理公司，为国内外80多个美妆品牌提供全渠道全价值链的电商经营服务。近年来，随着新渠道、新模式异军突起，营销领域的新玩法也层出不穷，悠可基于对美妆消费者的深度洞察，结合品牌伙伴的生意拓展需求，在618、双11等经营大促中，实操了不少品效合一的数字营销项目，不仅推动了品牌伙伴的生意增长，也为行业树立了数字营销的新标杆。本次获奖的2大项目便是其中较为经典的案例，一起来了解下：
《娇韵诗私域运营实战之极致会员运营》
电商及效果营销类-会员营销类奖项 优秀奖
流量增长进入瓶颈，娇韵诗等国际高端美妆品牌也要面对新客增长难、生意增长难的挑战。在此背景下，悠可服务团队将私域运营作为稳增长的抓手，在常规会员体系的基础上，为品牌进一步制定天猫专属的会员私域全链路策略，同时为品牌会员构建极致的营销矩阵，结合粉丝群聊体系和店铺直播等工具，打造品牌的人群资产方舟。
在项目实施过程中，悠可团队基于自主总结的“会员运营黄金象限流转图谱”，在各渠道消费者购物旅程的全链路中，逐步强化会员认知，利用极致权益矩阵精准招募、留存、促活会员人群，并配合双十一项目匹配不同阶段的会员打法，最终达成新会员招募量美妆行业NO.1，会员成交占比70%+的亮眼成绩。
该案例得到了虎啸奖多位专业评委的认可，给出了“案例很完整且很细腻”、“比较扎实和落地”“创造性地提炼出了会员运营黄金象限流转图谱”等评价。
《超品联动粉丝经济，怡丽丝尔自播破解新品出圈密码》
电商及效果营销类-新品营销类奖项 优秀奖
ELIXIR怡丽丝尔是资生堂集团旗下高端品牌，在准备将新品--小颜精华推向市场时，面临渠道选择和营销节奏把握等命题。悠可集团旗下联恩团队作为怡丽丝尔的智囊团，通过联合天猫超级品牌日活动，将天猫店铺自播间作为新品首发场域，助力品牌实现新品上新就出圈。
项目执行中，联恩团队守正出新，让项目策略落地有声，例如选取人气偶像作为小颜精华大使，通过站外图文/短视频矩阵亿级流量预热宣发，向站内资源位曝光引流，自播间也采取粉丝福利加码等手段，最终实现全域超7亿曝光，自播间的承接转化也使单场访客和拉新暴涨30倍+，点赞破1600万创自播以来新记录，自播新品销量渗透40%，成功助力新品登顶天猫单日精华全品类TOP1。
该案例得到虎啸奖评委会高度认可，给出了如“能够较好地做出人群分层，整体营销节奏控制较好，且能扣紧人群特点”“通过数据精准洞察用户画像”“自播结合了超品日，实现品效合一”等评价。
此次拿下虎啸奖2项大奖，是行业对悠可集团在美妆数字营销领域成果和能力的彰显，也是对悠可团队渠道经营力、工具把控力、内容创新力的肯定，将激励悠可团队在美妆电商服务领域继续耕耘，以趋势浪潮中先行者的角色，为品牌合作伙伴挖掘新的增长支点，抓住生意场上更多新机遇。
关于虎啸奖
虎啸奖是中国商务广告协会领导下的，代表数字商业传播领域最高水准的国家级行业协会大奖，至今已成功举办了十三届。虎啸奖依托全国性数字营销行业组织，通过严谨的评审流程，评审出本年度最具影响力及经典表现的机构、人物以及优秀营销案例，是数字商业传播评选领域的权威奖项之一，具有非常广泛的行业影响力。
本文来源：商讯
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