8月5日下午,视频号头部博主、作家李筱懿,在她的同名视频号“李筱懿”上,创作并发表了一篇《女孩需要一间,随时看得见风景的房间》的短视频。
李筱懿在短视频里说道,女作家伍尔夫说过的“女人应该拥有一间只属于自己的房间”这句话,影响了自己好多年。“对我来说,汽车不只是代步的工具,还是一间能随时看得见风景的房间。人生的旅途中,每个人都有很多个角色,每个角色都有不同的风景。”
作为写作者,看见一个个简单的文字被巧妙地排列组合,极简的文字之美,让李筱懿觉得心驰神往。
作为创业者,忙碌工作之余,她也想照顾好自己的情绪,当疲惫或沮丧的时候,会找个空旷的地方静一静,治愈心情,重新启程。
同时,她是妈妈,也是女儿。周末碰到好天气,她也会带着家人一起,远离城市,亲近大自然。孩子自由呼吸清新的空气,后备厢也装得下全家人的行李箱,满足所有人关于远方的梦想。
李筱懿在视频结尾说,“偷得浮生半日闲。这是我看风景的房间,是独属于我的小空间。颓丧时,她安放我的情绪;欢喜时,她承载我的期许。有这样一位好伙伴,你可以让灵魂飞奔起来。她和卡里的余额、手机的电量、脑中的知识、过往的经历一样,给我勇气和力量,带我抵达任何想去的地方。每个女孩在一辈子里,或许都要承担很多种角色。但在这里,我只需要做回自己。”
据悉,这条视频为李筱懿和Polestar极星的一次广告合作。它以高级的走心文案和诗意的夏日风景,收获了留言区的好评无数——“好棒的文案”、“这广告很高级”、“视频看起来太赏心悦目”、“广告氛围好好”、“想开车去自驾”……
创作者的用心和真诚,让用户在感受Polestar极星的极简之美的同时,也对理想生活有了更多美好向往,实现了品牌精神和用户心智的双向沟通。
李筱懿视频号从2020年5月初开通,“每天为女孩讲一个故事”,延续了其创办的千万用户女性生活方式平台“灵魂有香气”内容矩阵基调。目前视频号用户突破300万,总观看量超过5.5亿,单条最高观看量达5000W+,点赞量超过200W+,多次拿下垂类榜单第一。
除了视频号之外,李筱懿也在微博、抖音、小红书、快手等多平台实现IP化布局,截至2022年8月,全平台拥有用户超2200万。
李筱懿说,现在视频号的品牌客户投放,会更加注重调性匹配和用户互动。首先,品牌和IP账号调性匹配,才能够吸引到精准用户,引发深度共鸣;其次,不再单纯以用户数对标IP账号,用户的互动活跃度也是关键,有利于打透圈层。
李筱懿认为,“节奏短视频化+风格TVC化”,将会是未来视频号广告商务的合作方向,她和团队也将继续关注女性用户,输出更多优质故事,早日实现短视频内容的精细化运营。