创新型连锁酒店特许经营企业东呈集团启动IPO

7月1日，中国证监会正式披露了广西东呈酒店管理集团股份有限公司（以下简称“东呈集团”）的招股书，公司拟在深交所主板上市。东呈集团这一举措将助力酒店行业市场上行发展。

连锁酒店管理集团冲击上市有望持续规模发展

根据中国证监会所披露的招股书显示，东呈集团是一家数字化驱动的，通过全要素赋能旗下加盟酒店，为大众出行者提供高性价比住宿体验的创新型连锁酒店特许经营企业。据中国饭店协会发布的《2022年中国酒店TOP50集团报告》，公司酒店规模在中国连锁酒店管理集团中排名第5，市场占有率4.07%。

东呈集团成立于2007年，通过高性价比住宿体验和多元品牌优势，迅速成为国内第五大酒店集团，目前已开业加盟酒店2162家，已开业直营酒店3家，已签约待开业酒店1051家。

作为一家创新型连锁酒店特许经营企业，东呈集团持续推进产品创新。截至目前东呈集团已累计开发13个自主品牌、接近30项酒店产品，已建立覆盖经济型、中档、中高档和高档各个酒店档次的品牌矩阵，其中“城市便捷”“宜尚”“柏曼”和“怡程”等品牌已具备较强的品牌知名度和市场影响力。据中国饭店协会2022年数据，“城市便捷”在经济型酒店品牌中排名第6，开业加盟酒店超过千家，“宜尚”在中档酒店品牌中排行第7，“柏曼”在中档酒店品牌中排行第12。

凭借品牌和会员规模优势，东呈集团疫情下仍保持了规模发展，2019年至2021年，分别实现营业收入8.89亿元、8.19亿元和10.43亿元。公司签约加盟酒店总数从1,859家增加至3,213家，增长72.83%；开业酒店数量从1,201家增长至2,162家，增长80.02%。截至2021年底，会员数超过5500万，相比2019年初增长超过140%，报告期内，东呈会会员消费产生的销售间夜数占总销售间夜数的比例在70%左右。东呈强大的输客能力，也为公司未来经营注入更多确定性。

聚焦大众市场深化增长逻辑，争取发展机遇

目前，国内酒店格局正在发生巨变，大量单体酒店、中小品牌酒店因抗风险能力不足、经营不善被迫出局，酒店连锁化发展已成为整个出行住宿行业的大趋势。据中国饭店协会发布的《2022中国酒店业发展报告》，截至2022年1月1日，中国酒店业设施总数25.2万家，同比下降9.59%，是2020年初的74.67%水平。连锁化率从2020年期初的26%升至2022年期初的35%。报告同时指出，下沉市场的连锁化率目前较全国35%的平均水平仍有差距，且过去两年提升最为明显，或说明在下沉市场连锁化率提升仍有开发空间。

东呈集团作为为大众出行者提供高性价比住宿体验的创新型连锁酒店特许经营企业，自成立以来一直专注于大众精选服务赛道，坚持“再多一点”产品观，以消费者为中心持续迭代酒店产品，突出高性价比、商业模型灵活、适应性强的特点。公司针对不同城市级别、不同物业特征，依据消费者在不同城市的需求差异，在同一品牌下提供在大堂、餐饮、设施配套等方面差异化的产品，满足差异化需求。

在科技发展日新月异的今天，将数字化驱动赋能于酒店行业已是大势所趋。东呈集团表示，随着未来全面深入下沉市场，不断扩大加盟酒店网络规模，有望通过大众市场的既有优势，在下沉市场连锁化率提升的行业趋势中长期获益。同时东呈正在积极进入存量改造市场，研发适用于存量改造的酒店产品、提升综合改造能力，为存量酒店提供优质解决方案和服务，推动国内酒店规模化、品牌化、数字化全面升级。

业内专家分析，传统酒店面临效率低、管理过程复杂、沟通成本高、经营数据分析难等痛点，随着数字化技术在社会生产生活中不断深入应用，以及酒店行业降本提效的内在需求驱动，数字化转型是酒店在后互联网时代生存的基本条件。酒店数字化技术不断渗透到产业链的各个环节，逐渐成为提升酒店管理集团核心竞争力的关键。当前与未来较长一段时间，数字化技术赋能将会加速酒店行业转型。

东呈集团表示，未来不仅将数字化纳入酒店管理集团发展的战略方向，并且通过前台、中台、后台、底层系统相互衔接协作、数据互通，逐步实现公司的加盟开拓、筹建管理、运营管理、营销推广各环节的在线化和数字化的管理需求，为加盟酒店经营管理和公司内部管理持续赋能。数字化驱动、全要素赋能的管理优势，将成为东呈集团未来规模化发展的重要驱动，助推企业长期稳健发展。