荆门掇刀人工挖出“一口锅” 带火越野文旅市场

 荆门高新区·掇刀区去年有4家企业产值超过300亿元，是荆门科技创新资源的聚集地，但旅游资源相对薄弱。自从荆门市确立文旅产业“一县一品”发展战略后，掇刀区一直在思考如何实现文旅产业高质量发展。

长城汽车荆门工厂一路之隔，有一片荒地。经过近半年的谋划，今年3月份，掇刀区推出“工业—体育—旅游”项目，区文旅、住建、公安等近20个部门300多人奋战15天，把这块荒地改造成一个越野基地。其中，深8米、直径50米、坡度25度的“天元鼎”是这个基地的核心。

“天元鼎”其实就是一个巨大的人工泥水坑，命名时借了电影《哪吒2》的东风，但更多网民戏称为“华中第一锅”。越野爱好者可以驾车在这里“涮锅”，发动机轰鸣，泥浆飞溅，险象环生，好玩又刺激。

“天元鼎”在清明前后因“长城坦克狂飙赛”一夜出圈，全国100多名网络主播现场直播，有关赛事视频网络浏览量突破2.4亿人次。

“五一”假期，“天元鼎”再接再厉，5月1日当天赛事线上直播观看人次达1500万，累计吸引7.5万游客来到现场。全区接待游客同比增长91.71％，旅游收入同比增长82.3％。

之后的周末和端午假期，“天元鼎”继续热闹。

类似的越野场地并不少，为什么“天元鼎”一个大泥水坑能这么火？

掇刀区文旅局副局长赵丽萍说，他们调研发现，整个华中地区，政府主导开发的越野场地不多。和其他小型场地相比，“天元鼎”在土地使用、场地建设、安全运行等方面更有保障。“天元鼎”前后经过三次大的改造升级，对看台进行加固，还搭建了遮阳棚，每一次都是以安全、舒适为基调。

而且，场地旁边就是长城的工厂，该厂生产的坦克系列是硬派越野的代表性品牌，这使得场地天然自带越野氛围。同时，场地距离荆门中心城区不远，交通便利，便于吸引游客。

还有，专业越野赛道对车辆和车手技术要求较高，而“天元鼎”锅形场地降低了门槛，只要驾驶技术、车辆性能尚可，普通车主也能参与体验。

爆火之后，该越野基地并没有止步不前。为了保持吸引力和热度，“天元鼎”设置了“最飒女车手奖”“最佳氛围奖”“最强炫技奖”等网感十足的奖项；还推出了浑水摸鱼、抓鸭子等趣味活动，观众不驾车也能到“锅”里去体验玩耍嬉闹。不同人群都能找到参与的乐趣，增强了游客的黏性和参与感。

赵丽萍说，“天元鼎”从3月底到6月份的持续安全运行，离不开掇刀区政府部门的良好保障工作。在活动现场，多个部门分工协作，文旅、公安、城管、应急、卫健、通信、商务和市场监管等部门工作人员，头顶烈日，脚踩泥土或者泥水，坚守岗位，确保了活动的顺利进行和参与者的安全。

赵丽萍介绍，长城汽车的工作人员以越野协会的名义参与了活动的组织和运营。这种合作不仅提升了长城汽车的品牌影响力，也为越野基地的发展提供了有力支持。

考虑到长远发展的需要，越野基地现已交由高新区成立的专业文旅公司进行市场化运营。后续，基地将进一步开发更多应用和消费场景。

掇刀区政府副区长郑文奇说，一个看似简单的“锅”形场地，迅速成为知名越野打卡地，掇刀区的体育运动品牌也成功“出圈”。这背后，是对市场需求的精准把握，是创新思维的实践应用，体现了全区干部队伍素质的提升。