2.4亿人次网上浏览，7.5万游客现场围观！荆门掇刀“天元鼎”，何以“破圈”？

 荆门市掇刀区将一块荒地改造成越野基地“天元鼎”，通过“工业+体育+旅游”的创新模式，依托长城汽车产业基因，实现“线上+线下”联动。借力数百主播和网感十足的赛事，以“厚道荆门”城市底蕴为支撑，整合公安、医疗、志愿者等多方服务，保障游客体验，让掇刀“天元鼎”成为现象级IP，成功“破圈”。

“这是真的‘火’了。”

5月3日，站在“天元鼎”边上，看着熙熙攘攘的人群，掇刀区团林铺镇石堰社区居委会主任陆华清笑得合不拢嘴。

一边是引擎轰鸣如战鼓擂动，一边是观摩群众人如潮涌。掇刀“天元鼎”原本是石堰社区的一块荒地，今年3月被打造成越野基地“泥巴锅”后，备受越野爱好者喜爱，被誉为“华中第一锅”。

这条泥浆越野赛道，在清明节假期以“长城坦克狂飙赛”之名，一夜“出圈”：吸引全国100多个网络主播现场直播，有关赛事视频网络浏览量突破2.4亿人次。

“五一”假期，掇刀“天元鼎”再接再厉，5月1日当天赛事线上直播观看人次达1500万，累计吸引7.5万游客现场观看。

从一块荒地到越野赛道，从千万网友“云端狂飙”到现象级文旅项目，掇刀“天元鼎”凭什么出“道”，靠什么出“圈”？

一座工业之城的独特探索

掇刀“天元鼎”，何以“破圈”？是来自工业之城的创新基因。

“天元鼎”赛道地原是荒地，与长城汽车荆门生产基地一“路”之隔。今年3月以来，掇刀区文旅部门携手长城汽车将其打造成了长城越野基地。其中深8米、直径50米、坡长23米、坡度25度的“天元鼎”是这个越野基地的核心。独具一格的泥浆“涮锅”设计、大型模拟式越野场景，让游客可通过泥浆漂移、“干拔”出“锅”等体验，释放“野性”。

作为一座典型的工业城市，荆门的工业历史悠久。从一座小铁厂起步，到“三线建设”时期荆门石化、宏图飞机制造厂布局荆门，再到凯龙化工、新洋丰肥业、格林美、亿纬动力、长城汽车、福耀玻璃蓬勃发展，工业成为荆门“立足之本”。

创新，是工业天然的“基因”。荆门不缺创新精神，国之重器——鲲龙AG600在此立项、试飞；规上工业企业研发机构的覆盖率高于全省平均水平3个百分点；2024年，荆门上榜全国城市科技创新竞争力百强名单，全市高新技术产业增加值完成556.3亿元，增速18.7％，居全省第一位。

荆门在掇刀地域内设立高新区。2024年，全区国家高新技术企业总数达219家，科技型中小企业335家，瞪羚企业38家，成为荆门科技创新的排头兵和科技创新资源的聚集地。“掇刀区的旅游资源相对薄弱，但产业优势突出。按照市委、市政府确立的文旅产业‘一县一品’定位，我们围绕汽车产业打造‘一越千里’工业+旅游品牌，是实现文旅产业高质量发展的重要突破口。”掇刀区政府副区长郑文奇说。

掇刀“天元鼎”“破圈”，不是运气和偶然。打造越野基地，是掇刀政府部门经过深思熟虑后拿出的方案：早在两年前，掇刀就已经深入谋划该项目，包括提交政协提案等。直到今年3月，掇刀把这个创新方案付诸实践，上下一心将基地建设完成，随后一炮而红。

“五一”假期前，掇刀将原来的“小锅”升级为“大锅”、“厚锅”，增加了丛林穿越和竞技挑战赛道，提供多样化游玩体验。并对赛道四周进行了压实加固，安装了自动喷洒系统，保证观赛安全。对北面、西面看台进行升级，搭建了高3米、宽14米、长42米和48米的两套遮阳棚。

事实证明，掇刀“天元鼎”这种区别于传统景区依赖自然资源的模式，在“工业+体育+旅游”跨界思维和汽车产业依托下，形成独特的“工业美学”吸引力，让越野文旅项目在掇刀找到了生根发芽的土壤。

线上线下的全力以赴

掇刀“天元鼎”，何以“破圈”？是线上线下全力以赴的乘数效应。

“这里是湖北荆门掇刀区，就在长城汽车荆门生产基地旁边，好看又好玩。”4月28日下午3点，网络主播们把直播镜头对准掇刀“天元鼎”，向网友介绍赛事情况。

抖音账户名为“狂犇的静静”的刘静林，是最早加入掇刀“天元鼎”直播活动的主播之一。3月31日，她注册该账号，发出了第一个掇刀“天元鼎”赛事现场视频，连续几天的现场直播，让她收获了超1万名粉丝。

“天元鼎”热度随着网络直播水涨船高，数百名主播、2000多个短视频自发传播，内蒙古、宜昌等地网红跨省追热点。掇刀也借势推出“#华中第一锅涮坦克#”等话题，通过多平台推流，将泥浆赛道打造成全网现象级IP。

“赛事现场布置得很专业，体验很好。这一次旅程让我对荆门这个城市好感倍增。”4月28日，来自武汉的越野博主“小瓶盖子”陈连与掇刀区文旅局局长王植元现场互加微信，约定今后“常来荆门看看”。陈连在掇刀“天元鼎”参赛的视频，网上获赞过万。

在掇刀“天元鼎”赛事期间，作为本土茶商，永兴茶庄老板刘华平顶着烈日经营着免费茶摊，无论是谁，他都笑呵呵地热情相迎。“我提供免费的茶水，选用的是荆门特色凉茶饮品‘三皮罐’。我在朋友圈将自己拍摄的比赛视频分享给朋友看，希望能让大家感受到荆门人的热情，把‘天元鼎’变成‘天下第一锅’。”

“我负责向现场观众介绍下场‘涮锅’车辆的车型、年限、特点，对车主进行技术指导，并调动现场观众积极性。”4月28日下午1点还未到，“天元鼎”现场主持人胡华就已经在调麦、选歌了，有赛事的日子，他每天雷打不动前来主持，现场的热烈气氛有他的功劳，“工作很累，但是值得，作为主持人，看着越来越多的外地车前来游玩，看着观众席的人数越来越多，心里高兴得很。”

5月1日，“天元鼎”赛事颁奖仪式上，“三蹦子奖”“女飞人奖”“帅不过三秒奖”“最飒女车手奖”“涮锅直拔奖”“最佳氛围奖”“最强炫技奖”“最牛奖”“幕后英雄奖”等奖项设置“网感”十足。李宁服装代金券、金龙泉啤酒、“一越千里”文创产品、荆门景区大礼包、湖北炎奇农业土特产、华中农业安格斯牛、长城汽车金刚炮皮卡等奖品也接着荆门本土产业的“地气”。

“厚道荆门” 城市人文精神的支撑

掇刀“天元鼎”，何以“破圈”？是以“厚道荆门”城市人文精神为底蕴的优质服务。

“天元鼎”中，不仅沸腾着越野赛事的“荷尔蒙”，也烹煮着城市品牌的价值。掇刀之名源于三国关羽在此练兵插刀用的掇刀石，传承着“忠义”之风，与“厚道荆门”城市人文精神一脉相承。

在“天元鼎”比赛现场，记者看到，每天都有30多名干警在周边巡逻，维持秩序；流动医疗点有1名医生2名护士值守；应急管理部门在此设置了驻点与值班人员；蓝天救援队全天待命，随时下场救援；洗车及汽修服务严格管控价格，避免溢价；三大通信运营商在此设置通讯车，共同保障通讯信号；外围出售特色小吃和土特产品，市场监管部门随机抽查产品质量，保障饮食安全；志愿者穿着红马甲在现场引导指路、捡拾垃圾、帮助报名等……

4月27日，“五一”假期“天元鼎”开“锅”的前一天，看台遮阳棚焊接安装，场地内“锅”底平整、水电设施检查等一系列工作让荆门越野小分队成员张金全异常忙碌。据张金全回忆，从3月26日起，在荆门蓝天应急救援中心机动队队长、荆门越野小分队队长郑家兵的号召下，他与小分队成员开始了建“锅”、护“锅”的起早贪黑生活。

“为了让‘天元鼎’做好做优，吸引更多游客前来游玩，我们一直在对场地进行‘查缺补漏’，争取将游客引得来、留得住。”王植元说，“天元鼎”前后经过了三次大的改造升级，每一次都是以安全为基调。同时，市区联动组织多部门合力构建游客服务团队，确保赛事安全平稳运行，给观赛游客更好的游览体验。

团林铺镇居民王少林因为家离赛事场地近，经常前来观赛，他对场地升级很满意。“‘五一’期间的场地和之前相比完全不一样了，场地更宽广，加盖了遮阳棚，增加了免费停车场，现场观赛的朋友们都说体验感很好。”

网名为“宜昌大头”的宜昌网络人士陈宜，对荆门厚道的人文环境和直播服务赞不绝口。他说，掇刀区当地给予的支持让他在掇刀直播感到特别顺利开心。这里的安全、设备、交通、环卫等服务都做得很周到很贴心。他虽然不是粉丝几十万的大咖，但来掇刀直播收获满满：直播间最高峰同时在线人数6万人，制作的6个小视频平均每个直播量达到50万，而此前他做的小视频播放量最多是15万的浏览量。

乘着“天元鼎”的东风，“五一”假期掇刀文旅供给不断联动，打造了一场集美食、文化、休闲于一体的假日“盛宴”。全地区累计接待游客10.64万人次，同比增长91.71％；实现旅游总收入0.793亿元，同比增长82.3％。

“五一”前夕，“厚道荆门”在全域范围内推出了“宠客”福利：荆门中心城区机关企事业单位公布的118个停车场、17685个停车位免费开放，外地小型客车“轻微交通违法免处罚”，荆门中心城区4条景区景点旅游公交车免费坐，10万瓶漳河水源矿泉水免费送。同时，在中心城区设立9个“游客暖心驿站”，为游客提供免费茶水和指引服务。“五一”假期，全市文旅市场供需两旺，A级旅游景区共接待游客97.861万人次，与2024年同比增长32.64%。

郑文奇表示，下一步，掇刀“天元鼎”将借鉴外地先进经验，整合全市文旅资源，丰富文旅供给，提高人气和流量。组织开展园区企业“涮锅”比赛等各类赛事，吸引更多的车手和观众参与其中，将其打造成人们周末向往的地方，让“厚道荆门”“奔跑掇刀”的城市名片更加深入人心。（王杰 付永锡 姜澜琦 郑波）