周黑鸭联武汉地铁绘“少年”城景

周黑鸭三十周年品牌焕新季，与武汉地铁共绘“恰如少年”城市图景

2025年，正值中国卤味周黑鸭成立三十周年。三十年，是对产品坚守的回望，也是一次品牌精神的焕新出发。为纪念这一重要时刻，周黑鸭联合中南地铁传媒，于武汉两大核心通勤枢纽——汉口火车站地铁站与江汉路地铁站，联动地铁2号线主题列车，共同推出“恰如少年‘十’”地铁态度创意传播项目，展开一场城市级的视觉与情绪共创。

此次传播以地铁场景为叙事舞台，将品牌三十年来的陪伴记忆嵌入城市脉搏。在汉口火车站，周黑鸭打造五幅态度主题墙，配合五根包柱，以立体黑鸭、具象插画和态度金句，呈现“恰如少年‘十’”的多元表达。主视觉特别设置立体“大黑鸭”装置，举牌标语“周黑鸭三十周年，恰如少年‘十’”，强化空间吸引力，构建高情绪的品牌“主场”。该站平均每月接待乘客约460万人次，场景一经亮相便吸引大量市民驻足围观，在社交平台上也掀起热议。不少网友在小红书晒出“大黑鸭”合影并配文：“没想到在地铁偶遇童年”。

而在江汉路地铁站，更偏重互动体验的传播布局同样引发热烈反响。站内设置的“大黑鸭”立体拍照点与“周黑鸭30年产品展示投票区”成为市民聚集的情绪高点，尤其在投票墙前，几代消费者纷纷参与：“从高中吃到工作，这个味道陪了我十几年”“我从高三开始就爱吃鸭脖，现在工作了，每次加班还是忍不住点一份。”……数据显示，江汉路站月均客流高达750万人次，项目上线首日，投票墙便吸引超10万次互动，其中卤鸭脖获得超过5万人按钮投票，卤鸭翅紧随其后也收获3.8万票，其余单品如锁骨、鸭掌、虾球等也均有2万以上的投票量，充分体现了大众对周黑鸭产品的厚爱。

与此同时，周黑鸭还在地铁2号线打造主题列车，呈现三十年间经典产品与态度文案，将品牌记忆与通勤节奏相互融合。乘客在上班途中便能看到“恰如少年‘十’”“够味才叫酷”等态度金句，也能邂逅从1994年至今的品牌代表性单品，通过图文与插画的方式，在车厢中重拾那一口“辣味青春”。

本次传播中推出的五组原创态度文案与插画内容，则成为年轻人情绪共鸣与个性表达的重要载体。“我们赢下的每一仗，都得配一口热辣的”“小时候怕辣，长大后怕过得不够辣”等金句被广泛分享，引发网友评论：“这些文案也太懂我们了！”“每一句都像写进了我青春的调味料里”。

在品牌与消费者的双向奔赴中，周黑鸭用一场态度鲜明、情感丰沛的城市地铁展演，成功打破品牌“再青春”的边界，将三十周年这一品牌关键节点，转化为一场面向未来的生活方式提案。它不仅是一次视觉创意的盛宴，更是一次品牌温度的释放，让城市里数百万流动的人群在地铁中找到情绪表达的出口，也在日常生活中再次记起那一口熟悉的味道。周黑鸭品牌负责人表示，未来将持续探索更多生活化场景与创意媒介的融合方式，在更广泛的公共空间与消费者对话，让“吃得更有味，活得更有趣”成为新一代消费者共同的生活态度。