创意赋能文旅新赛道

“五一”假期，炎帝故里景区奏响编钟乐舞，两张世界级名片的互动，让景区持续“吸睛”。据介绍，景区每天接待游客近5000人。

年初，省委书记王忠林专题研究文旅产业高质量发展时提出，要策划一流文旅创意，持续优化文旅产品供给。

近年来，随州以创新之笔书写文旅融合新篇章，以“创意+”开辟新赛道，让“神韵随州·一见钟情”城市IP愈发闪耀。

创意营销，让“流量”变“留量”

创新供给是激活消费的“第一动力”，科技正在重塑文旅产业链、价值链。

随州博物馆与网易联动，让“一钟双音”在热门游戏《永劫无间》中奏响，玩家在虚拟世界中感受中国音律之美的同时，推动编钟通过数字技术实现“破圈出海”。

市文旅局有关负责人介绍，积极推动人工智能、大数据等前沿技术在重点景区普遍应用，推出更多深受游客喜爱的沉浸式体验、场景化消费，让“科技范儿”点燃“文旅热”。

从2023年开始，我市推出“随我寻根-炎帝故里拜祖祈福”小程序，通过AI技术实现“云端共祭”，吸引海内外炎黄子孙参与，凝聚民族复兴的磅礴力量。

4月26日，“随我寻根 恋上随州”文旅路演快闪推介会在武汉亮相，与黄鹤楼、沙湖公园等文旅地标互动，吸引数万武汉市民围观咨询。同时发布“随州文旅创作者全球招募令”，宣布将提供创作基金、流量扶持等政策，吸引海内外创作者记录“神韵随州”。

数据显示，“五一”假期，全市共接待游客157.54万人次，实现旅游总收入8.61亿元，同比均增长25%以上。　　 

创意产品，从“深巷”走向“公众”

台历、雪糕、冰箱贴、钥匙扣……这两年，随州博物馆活化运用馆藏文物推出的系列文创产品，将考古文物与时尚潮流相结合，生动地讲好文化故事，也让文物真正“活起来、火起来”。目前，20余种文创产品颇受游客的喜爱。

文旅资源需要产品的承载，方能吸引游客的目光。

草甸子历史文化街区经过改造沉淀后，成为许多游客的热门打卡地。这个“五一”，草甸子街推出灯光夜游、国潮互动巡游等创意文旅产品，留住了游客的脚步。

数据显示，草甸子街“五一”假期共接待游客21.8万人，再现古随州繁华盛景。

借势“演唱会”热，策划推出“华语天后·寻根随州”演唱会，吸引市外游客超过56%，拉动炎帝故里、大洪山景区等重点景区游客增长达40%，住宿房间预订量超70%，达到了演唱会“引客”推动文旅市场“留客”的目的。

创意推出随州旅游一号公路，编织总长156公里的沉浸式文旅长廊，为来随游客打造“逃离喧嚣 回归本真”的自驾乌托邦。落日山谷的星空露营狂欢，到植物拓染的亲子文化传承，多元业态组合解锁“自然疗愈+深度体验”的消费新图景，推动民宿入住率超80%。

“五一”期间，随州旅游一号公路日均自驾车流量破千，成为乡村旅游新名片。

目前，我市正依托白云湖打造夜游项目，依托随州博物馆、曾侯乙墓等建设擂鼓墩国家考古遗址公园，持续丰富文旅产品供给，为游客提供全新文旅体验。　  

创意定制，让游客“来了不想走、走了还想来”

在随县云峰山万亩茶园，武汉游客张先生通过小程序预约了私人订制服务：“从采茶、炒茶到包装设计全流程参与，这罐‘专属茶’将作为金婚礼物献给父母。”

如今，沉浸式体验与主题化消费崛起，文旅产品从“观光式”向“体验式”升级。“文旅产业已进入‘用户定义价值’的新阶段。”业内人士分析。

面对新变化，我们也有新举措——

银杏谷度假区开启“植愈假日”新玩法，以“躺‘坪’撒‘野’落日出逃计划”主题掀起自然度假新浪潮，让游客感受“松弛感”，实现心灵疗愈；

炎帝故里景区联手黑弓团队打造“炎帝传说”沉浸式数字体验空间和烈山湖水上实景秀演，以光影、声效、互动装置等前沿技术，带领观众穿越时空，亲历炎帝从神农降世到开创文明基石的历程；

齐星集团将房车生产线打造为工业旅游景点，游客可参与定制专属房车；

推出系列惠民措施，聚焦“出行畅、环境美、服务优”，全力打造全域友好文旅服务环境，让游客“来了不想走、走了还想来”。

市文旅局有关负责人介绍，通过推动文旅与百业深度融合，聚焦“大健康、新文旅、泛娱乐、智能化”新需求，丰富旅游产品业态供给，不断提高满足游客追新求奇需求的能力。

未来，随州将锚定“千亿文旅产业”目标，以颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费持续破题，让这座历史文化名城成为“诗与远方”的当代注解。