媒眼看荆州 | 一袭战国袍 点燃一座城

“战国袍配古城墙，再带一点‘宿命感’的情绪，绝对出片！”5月1日下午，荆州古城宾阳楼，摄影师阿卓正在指导两位女孩拍摄战国袍古风照片。两位女孩专程从长沙来到荆州，就是为了体验战国袍的千年宿命感。

宾阳楼的瓮城内，还有多位身着红色或白色战国袍的游客，或模仿古人的举止，拍摄短视频；或与古城门自拍，在一颗颗门钉的反射中，感受千年楚文化的厚重与独特魅力。

作为楚文化核心发祥地，当“一生要出片”的游客遇上浸润千年楚文化的斑驳城墙，今年“五一” 假期，战国袍旅拍在荆州掀起热潮。

战国袍旅拍爆火，“晚上11点还在拍”

“5月1日，我们已进入‘爆满’模式，从早8点开始一直到现在，我一刻都没停。”5月1日晚8:30，荆州春不晚汉服店老板蒋平仍在店内为游客做造型。

春不晚汉服店位于荆州古城内的张居正街，离战国袍最佳打卡点宾阳楼只有几分钟路程。

蒋平是位“汉服爱好者”，2016年起就在荆州推广汉服文化，还与一帮朋友建立了“汉服荆州”群，时常在群内分享汉服相关信息。

2023年底，战国袍旅拍开始在外地“出圈”，很多人在网上晒出自己的战国袍打卡照，引来点赞无数。“汉服荆州”群里也炸开了锅：荆州古城墙全国闻名，为什么本地没有战国袍旅拍？

蒋平很想尝试，但心里没有底，决定先做个试验：找来模特在荆州古城最容易出片的地方，拍了几组战国袍的照片和视频，分享到“汉服荆州”群后，很快点赞量就超过6万。

“有戏。”2024年4月，蒋平与朋友合伙的在春不晚汉服店开张，提供战国袍服装租赁、化妆、造型、摄影全套服务，成为荆州第一批从事战国袍旅拍的门店之一。

开业头几天，门店生意一般，多是群友支持。不过，在随后的清明节假期，门店迎来第一次高峰，吸引了不少外地游客。一个月之后的“五一”小长假更是爆满，“最多时一天接待50组游客，晚上11点还在拍照。”

春不晚汉服店等第一批门店的试水，让荆州战国袍旅拍一炮而红，全国各地游客慕名而来，进而吸引更多旅拍店扎堆荆州古城。

来自荆州市文旅局的统计数据显示，仅在荆州古城东门宾阳楼附近，就已有40余家以战国袍旅拍为卖点的妆造店，带动200多人就业。战国袍旅拍已成为荆州文旅新业态。

“一秒穿越千年”，彰显文化自信

“战国袍旅拍在荆州爆火，并非意外。”荆州市文旅局副局长李征宇认为，这与荆州深厚的文化底蕴密不可分。

在李征宇看来，荆州不仅是目前各类新式战国袍的发源地，更是战国袍文化元素IP的唯一渊薮。

1982年，荆州马山一号楚墓的发掘，震惊世界。该墓葬出土各类纺织服饰35件，工艺精湛，保存完好，被誉为“战国丝绸宝库”。“目前爆红网络的战国袍，基本上以马山一号楚墓出土的服饰类文物为原型。”李征宇说。

战国袍旅拍的流行，还与年轻一代对于国风、国潮的高度认可和深度参与有关。近年来，一股以中国传统文化为内核的“国风国潮”席卷全球，传统文化正以年轻化 、时尚化的姿态强势回归。

“年轻一代特别是‘00后’对传统文化有自己的思考，他们在全球化浪漫中重新锚定文化身份，用‘一秒穿越千年’展示文化自信。”李征宇认为，战国袍旅拍恰逢其时，成为许多年轻人礼敬传统文化、传递情绪价值的优良载体。

今年1月刚在张居正街开店的明月阁国风工作室老板李妩明也深有感触：“很多拍战国袍的年轻人认为，这既时尚又有文化内涵。”

如今，在荆州古城，“相信老祖宗的审美”已成为妆照店与游客打卡战国袍的一种默契。

活化楚文化IP，变“流量”为“留量”

战国袍旅拍的强势破圈，为荆州文旅带来了新气象。

记者从荆州多家妆照店了解到，目前荆州的战国袍旅拍主要分“服化造”及“服化造+摄影”两种方式。“服化造”平均需要1小时，而摄影需要1—1.5个小时，全套一般需要2—3个小时，若是遇上高峰期耗时更长。

“对于来拍战国袍的游客，我都会给他们建议在荆州玩两至三天的方案。”擅长传递情绪价值的蒋平，看到游客拍照后既兴奋又稍显疲劳，就会适宜地建议，不如去小吃街尝美食、逛荆州博物馆，晚上欣赏古城夜景，次日可以去方特东方神画、楚王车马阵等景区游玩。

从恩施来荆州的胡女士，带着女儿拍摄了多组战国袍照片，两人对照片的效果十分满意，“晚上我们准备到沙市体验‘鱼米之乡’的特色美食。”

变“流量”为“留量”，荆州在行动。4月26日，荆州市文旅局启动首届最美战国袍旅拍季活动，设置万元现金奖励及文创礼包，邀请全国游客与汉服爱好者共赴穿越千年的文化盛宴，就是为了以年轻化、时尚化方式活化楚文化IP，通过战国袍旅拍“小切口”带动文旅消费“大场景”。

来自荆州区文旅局的数据显示，5月1日，以荆州古城为代表的各大景区被游客“点燃”，接待游客9.45万人次，同比增长41.05%，星级酒店平均入住率88.64%，同比增幅51.08%。

“我们将不断丰富文旅业态，把躺在故纸堆、埋在地底下、藏在博物馆中的文化资源‘拿’出来，让文物中的荆州‘活’起来，让典籍里的荆州‘走’出来。”荆州市文旅局相关负责人表示。