湖北文旅首席推介官王忠林的“迎客之道”

当下，我国已经把过境免签外国人在境内停留时间由原72小时、144小时延长为240小时，中国的文旅市场与世界的链接，更近了。

湖北省委书记王忠林今天化身“湖北文旅首席推荐官” ，在2025湖北文化旅游发展大会上，向全球发出诚挚邀约！

高山流水，是荆楚文化开放融合特质的传神写照；问天求索，是荆楚儿女守正创新精神的深切寄托。今天的湖北，正以更高定位、更高标准、更高要求，在长江经济带高质量发展中奋勇争先，加快建成中部地区崛起的重要战略支点，奋力谱写中国式现代化湖北篇章。我们真诚欢迎大家多来湖北走一走、看一看，亲身感受湖北的自然风光之美、历史文化之韵、发展活力之强；我们真诚邀请广大企业家与我们携手并进，共同开创湖北文旅的美好未来，共同见证支点建设的万千气象！

风向标梳理发现，自王忠林在湖北工作以来，多次向世界推介湖北。这场跨越五年的文旅推介接力背后，藏着湖北从疫后重振到万亿产业布局的战略密码。

2021年安全健康、活力四射的大武汉回来了

2021年4月12日，以“英雄的湖北：浴火重生，再创辉煌”为主题的外交部湖北全球特别推介活动在外交部蓝厅举行。时任武汉市委书记的王忠林，在现场发表名为“新时代 新征程 英雄的武汉再出发”的推介，向全世界发出一份来自武汉的请柬：风樯动、龟蛇静、起宏图，英雄的武汉再出发！我们诚邀各位宾朋打卡武汉，春赏樱、夏看荷、秋品桂、冬观梅，吃热干面，登黄鹤楼，分享希望之城的发展机遇，共同开创更加美好的未来！此刻的湖北，亟须让全世界看到一个疫后重振，充满活力和希望的模样；更需要大家重新再认识一次这座城市，亲切地说一声“你好”。他从三方面推介武汉：武汉是一座英雄之城，打赢了艰苦卓绝的抗疫保卫战。武汉是一座活力之城，焕发着浴火重生的蓬勃生机。武汉是一座希望之城，展现出无比光明的发展前景。他向全球人民动情地发出邀请：“来武汉转一转，走一走，看一看”。春樱夏荷秋桂冬梅的热干面之城，正用百折不挠击碎所有流言。王忠林那些充满画面感的邀约，让武汉从疫情舆论场突围，在当年就成为国庆长假全国最热门的十大目的地之一，并且在“五一”“端午”和“中秋”假期中持续稳居全国热门旅游城市前十。

2023年“五个一”构建湖北文旅新坐标

2020年9月8日，在全国抗击新冠肺炎疫情表彰大会上，习近平总书记深情引用全国人民对湖北的美好关切：“全中国等你痊愈，我们相约春天赏樱花”。疫后连续三年，湖北举办“相约春天赏樱花”活动，邀请支援过湖北的医护、志愿者乃至全球人民来湖北赏樱花。湖北，作为大家心向往之的英雄之地，吸引了全球游客纷至沓来。如何把握机会，更好地向全球人民介绍湖北的文旅资源？2023年9月26日，湖北省旅游发展工作会议召开。时任省委副书记、省长的王忠林首次用“五个一”概括湖北文旅的禀赋优势，他说：

——湖北是一幅美丽的画，水韵灵动、山峦巍峨。

——湖北是一本厚重的书，文化荟萃、圣贤辈出。

——湖北是一首激昂的诗，敢为人先、赤诚可见。

——湖北是一座丰饶的园，鱼米之乡，物华天宝。

——湖北是一架通达的桥，连接四海、风华正茂。

他提出，要坚定不移把旅游业作为高质量发展的战略性支柱产业强力推进，强化文化思维、创意思维、市场思维、全域思维、复合思维、数字思维，以现代理念打造世界级文旅品牌、培育万亿级文旅产业，加快构建世界知名、全国一流的文化旅游目的地。

这一次的推介，已超越文旅的浪漫范畴，而是以“六大思维”推动文旅产业向万亿级跃进。这一年，湖北经济修复向好、重回正轨。再到2024年，湖北文化企业营收突破5273亿元，比上年增长9.9%，印证了这一路径。

2024年5月7日，在国新办举行“推动高质量发展”系列主题新闻发布会上，王忠林再次用更生动具象的“五个一”向五湖四海的朋友推介湖北，诚邀海内外游客共同体验极目楚天的壮美辽阔：湖北是一幅美丽的画，三峡大坝高峡出平湖，武当山道法自然，神农架挺起华中屋脊，都是具有世界影响力的名胜景观。湖北是一本厚重的书，是长江文明的重要发源地、楚文化的重要发祥地、三国文化的重要承载地。湖北是一首激昂的诗，武昌起义打响辛亥革命第一枪，万里长江第一桥“天堑变通途”，抗疫湖北保卫战、武汉保卫战拼来山河无恙。湖北是一座丰饶的园，武昌鱼、热干面、小龙虾蜚声中外，恩施玉露、利川红等楚天好茶驰名于世，汉派服装、珠宝首饰、道地药材备受欢迎，汽车、手机、智能家电畅销世界。湖北是一架通达的桥，超米字型高铁网托起轨道上的湖北，天河机场、花湖机场客货双枢纽打通内陆开放空中出海口。

2025年加快建设世界知名文化旅游目的地

2024年11月，习近平总书记在湖北考察时勉励湖北建设世界知名文化旅游目的地，“把文化旅游业培育成为支柱产业”。

2025年4月25日，湖北省文化旅游发展大会召开。会上，湖北旗帜鲜明地提出“加快建设世界知名文化旅游目的地”。王忠林说：

这是总书记从坚定文化自信、弘扬时代精神的高度，赋予湖北文旅的高标定位。本次大会以“创新融合发展，打造世界知名文化旅游目的地”为主题，就是要认真践行总书记殷殷嘱托，与海内外朋友一道，以山水为笔、以文化为墨，书写打造世界知名文化旅游目的地的新篇章！湖北坐拥丰富的文旅资源，王忠林在会上说，“山水天成、文脉绵盛，湖北是令人向往的‘诗和远方’”，并再次提到了“五个一”：

——湖北是一幅美丽的画，山川秀丽、水韵灵动。

——湖北是一本厚重的书，历史悠久、人文荟萃。

——湖北是一首激昂的诗，薪火相传、红色永续。

——湖北是一座丰饶的园，平畴沃野、物阜民康。

——湖北是一架通达的桥，得中独厚、联结世界。

湖北拥有建设世界知名文旅目的地的底气，将文旅产业培育成支柱产业，也是题中之义，大势所趋。“使命如磐、乘势而兴，文旅产业成为推动高质量发展的强劲动力，”王忠林说。

一方面，文旅产业之于地区经济发展意义重大。在当前国际竞争加剧与国内经济转型升级的双重背景下，文旅产业已成为撬动地区经济高质量发展、增强国际竞争力的核心引擎，其价值不仅在于消费提振与产业协同，更在于以文化为纽带深度融入全球价值链重构，驱动可持续增长。一组数据可见端倪：2024年，湖北省接待游客8.73亿人次、增长13%，旅游总收入9011.6亿元、增长18.8%，规模以上文化企业实现营收5273亿元、增长9.9%。

另一方面，当前日趋紧张的国际局势下，文旅产业拉动内需的作用，不可小觑。去年，国家全面放宽优化过境免签政策，将过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时延长为240小时。同时，湖北停留活动区域由武汉扩大至全省境内。以武当山、黄鹤楼等为代表的传统景区广受外国游客欢迎。湖北入境游呈现大步向前的增长势头：2024年，湖北省的入境游客人次同比增长25.92%。2024年接待境外团队游客7.48万人，同比增长320.47%。

文旅产业已经具备成为经济增长新引擎的核心特征——高增长性，强关联性，创新驱动性。其“跨行业联动”属性，在当今时代已经愈发凸显，直接带动交通、住宿、餐饮、零售、娱乐等上下游产业。根据中国旅游研究院的数据，每一元文旅消费可以撬动4.3元综合经济收入。

王忠林表示，近年来，湖北经济一路顶压前行、一路回升向好，经济总量连续跨越5万亿、6万亿台阶，其中文旅产业发挥了重要支柱作用。文旅产业成为了高质量发展的助推器。

他表示，“坚持以文旅为切入点，全力打造经济增长新兴引擎。”将文旅产业提升到了一个新高度。

王忠林说，湖北将全力开创文旅发展新局面。大力推动长江文化、荆楚文化、红色文化创造性转化和创新性发展，以“神武峡”和“赤黄红”两大文旅主轴为引领，加快建设精品景区、精品线路、精品城市，强化链态融合、科技赋能，凝聚各方力量、整合各类资源，大力拓展“文旅+百业”“百业+文旅”，推动文旅产业加速迈向万亿级。

同时，“加强与兄弟省份深度对接，携手共建文旅发展联盟，在文化互兴、线路互连、客源互送、宣传互推等方面深化合作”“树牢‘人人都是形象大使、处处都是旅游环境’的理念，将“重信亲客”融入旅游服务各方面、全过程”……王忠林诚邀海内外朋友一道，来湖北既赏美景，亦共谋发展……他说：

真诚邀请广大企业家与我们携手并进，共同开创湖北文旅的美好未来，共同见证支点建设的万千气象！

文旅之于湖北，这五年经历了疫后重振期的城市形象修复、经济换挡期的产业升级、高质量发展期的内外循环构建。从为一城邀客，到为一省筑基——王忠林的“文旅经”内核是将文旅产业作为支点建设的战略抓手：通过大力实施美丽湖北战略，整体提升支点的生态承载力；通过大力实施文化创新战略，整体提升支点的文化影响力。

在文化与经济双螺旋上升的路径中，湖北正探索着中国式文旅发展的深层逻辑。