从汉马到体育消费周，以赛为媒激发城市消费新活力

以举办世界田联金标赛事2025武汉马拉松为契机，2025武汉体育消费周系列活动于近日落幕。最美的季节，最燃的运动，助推武汉体育消费周进一步打造“体、旅、商、文”融合发展的消费新场景，迅速成长为武汉重要的体育产业IP。

以赛为媒 “体育+”激发城市消费活力

3月23日，升级为世界田联金标赛事的2025武汉马拉松鸣枪，4万名选手在最美樱花季激情奔跑，充分领略“一城花海，两江粉黛，三镇缤纷，四桥飞虹，五湖潋滟”的独特风光。为提振消费，发挥“体育+”产业对经济的推动作用，3月17日—23日，依托武汉马拉松，围绕全市“相约春天赏樱花”的整体部署，武汉持续开展2025武汉体育消费周系列活动，聚力打造集“赛、食、赏、购、游”于一体的消费新场景，激发城市消费活力。作为武汉探索“体育+”模式的核心载体之一，2025武汉马拉松进一步深化“汉马赏樱之旅”品牌打造，推出武汉体育消费周系列活动之一的汉马旅游季活动，联合20余家A级旅游景区为选手提供专属福利，升级“汉马美食生活节”，进一步提升体育产业的综合带动作用，赋能城市经济发展。3月25日，新华社在《从马拉松到F1，赛事经济奏响“春之声”》的报道中称，“据第三方评估机构评估，截至23日，有7.1万人次游客因武汉马拉松到访江城，外地跑者（非武汉市）因参赛产生的直接消费总额1.17亿元，同比增长40.6%，外地跑者对赛事的拉动总效应为2.98亿元，同比增长40.2%。”

焕新升级 “消费周”打造体育消费新热点

自2023年创办以来，武汉体育消费周以促进消费为核心，已打造成为武汉重要的体育产业IP。今年，武汉体育消费周焕新升级，多维度整合与创新，先后推出了2025武汉体育消费展、武汉体育产业发展大会、汉马旅游季、“汉运动”线上促消费等系列活动，通过“展会+赛事”的模式，助力体育赛事“进景区、进街区、进商圈”，将赛事流量转化为发展增量，打造体育消费新热点。3月20日至23日，2025武汉体育消费展在武汉国际会展中心举办。消费展以“体育引领、促进消费、拉动经济”为核心，汇集了众多国际、国内体育运动品牌和本土特色体育企业参展，现场设置了七大主题展区，结合潮流运动、美食集市、文化旅游、赛事活动等，为广大市民朋友及参赛选手们提供了丰富的体育消费选择和沉浸式的体育项目体验。据了解，为期4天的武汉体育消费展吸引了约11万人次观众到场参观，现场近100家商户通过现场销售、现场设立直播间、现场促销活动等多种方式，吸引市民及汉马参赛选手参与，累计销售约385万元。

3月17日至3月23日开展的“汉运动”线上促消费活动，分批次发放体育消费券，覆盖了武商集团、SKP等11家知名商业体及武汉体育消费展现场的280余家商户，进一步拓展了“体育+商业”的合作模式。截至消费券发放活动结束时，累计近5万人次核销消费券共计455万元，直接拉动消费1618万元，拉动比3.56。汉马抖音线上美食荟活动共招募4312家合作商家，累计支付交易总额达到4.87亿，均创新高。“汉马旅游季的多项景区优惠活动将持续至3月底。”武汉市体育局相关负责人介绍，“2025武汉体育消费周系列活动将进一步提升体育产业的综合引领作用，在激发体育行业直接消费的同时，有效带动城市经济的发展。”