湖北省
蛇年新春，电影《哪吒之魔童闹海》以独特的方式将传统神话故事重新演绎，收获了无数观众的喜爱，让人直观感受到文化自信的强大力量。湖北大山里的宣恩县，如同《哪吒》一般欢腾，通过深挖本土民俗文化，展现独特的人文风景，让这个深藏山区的小城旅游市场热度“拉满”。数据显示，2025年春节期间（除夕至正月十五），宣恩县接待游客352.1万人次，实现旅游综合收入23.62亿元，同比分别增长59.36%、52.38%。
文化引力波，让宣恩成为游客的心头好
“游客对宣恩情有独钟，仅我们旅行社关于恩施的产品，有一半以上都囊括了宣恩，很多游客都是冲着那里的夜游去的。”湖北顺达国际旅行社总经理朱光英说，“宣恩的夜游不仅是水色与光影，更有故事和文化。”
在首个“非遗版”春节，宣恩县依托当地玉帝七女下凡化作七姊妹山的浪漫传说，大胆创新，借助现代声光电技术，将传统文化进行创意转化。当地新打造的沉浸式实景秀《七仙女的传说》，游客能看到飞天仙女身披七彩霓裳，脚踏神兽鲲鹏，游客仿佛置身神话世界，开启一场沉浸式穿越之旅。湖南游客邬清波说：“七仙女的表演让我大开眼界，新的技术让传统文化更亮眼。”
元宵佳节，宣恩又举办了“我们的节日——元宵佳节舞祥瑞 中华民族一家亲”2025中南六省舞祥瑞龙狮展演及花灯巡游活动，来自重庆、贵州、湖南、湖北、江西等地的舞祥瑞队伍齐聚宣恩贡水河畔，为当地民众和游客带来一场极具民俗特色的文化盛宴。湖北省民间文艺家协会秘书长黄超芬看来，这次的舞祥瑞及灯会极大地彰显了宣恩地方传统文化，“宣恩县民间文化基础厚实，又充分利用传统节日来做旅游文章，营造了浓厚的节日氛围，游客自然愿意来。”
利用传统佳节，凸显传统文化，做好旅游文章，宣恩还有多次尝试。去年七夕，宣恩在仙山贡水景区举办以“朤月星河共誓，浪漫宣恩同行”为主题的七夕水上女儿会系列活动，其中湖北经典民歌展演，以歌为媒，以歌传情，让广大游客听到了田歌、山歌、号子、灯歌、小调等不同类型的湖北经典民歌（情歌），各种特色的文艺活动，为广大游客编织一场集传统文化、民俗风情与现代光影技术于一体的七夕绮梦，在社交媒体引发广泛热度与关注。
依托好故事，打造好项目
每当夜幕低垂，宣恩仙山贡水旅游区化身为璀璨的明珠，灯火辉煌中，诗意与烟火交织成一幅幅动人的画卷，让游客流连忘返。宣恩一直致力于将自然景观与人文底蕴相结合，打造独具特色的旅游品牌。从兴隆老街的古韵风情到彭家寨的土家文化体验，再到贡水河上的“龙游贡水”项目，宣恩用一系列精心设计的旅游项目，让游客在欣赏美景的同时，也能深入了解历史文化和民俗风情。
文化和旅游部评审专家、湖北大学教授赵亮认为，宣恩“讲好了自己的故事”，且打磨出精细、有市场生命力的消费项目，通过营造本地特色氛围，让游客来了不想走，走了还想来。“宣恩有太多当地特色的内容，像兴隆老街展现的土家风情，‘龙游贡水’是必打卡项，宣恩烤鱼更是有十多种口味……这样一些有着明显地域特色和符号的内容，让游玩体验很新奇，游客自然愿意买单。”赵亮说。
在赵亮看来，湖北文旅资源富集，不缺美景，也不缺文化，缺少的是“讲好自己的故事”。他表示，从1992年至2019年，文旅市场进入快速发展期，各地文旅项目快速增长，不少项目并没有找准自身定位。“一窝蜂地开发文旅项目，自身的文化内涵都没有了解清楚，这使得很多项目缺乏长期生命力。《哪吒》系列电影之所以成功，得益于讲好了中国故事及精益求精的制作。我们做文旅事业，同样也应该了解自身的文化属性，再结合老百姓喜爱的表现形式进行呈现，才能有收获。”赵亮说。
本文来源：恩施发布
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