万花丛中一抹红——咸安文化产业发展印象

咸安区文体中心上空，一场运用1000台无人机编制的文旅快闪活动，让市民们直呼“惊艳”；香城大剧院内，法国巴黎爱乐乐团奏响新年音乐会，60多名“老外”为咸宁人带来一场前所未有的艺术盛宴；第136届广交会上，来自咸安汇美达工贸的精美时尚餐具广受外国友人喜爱，赢得450万美元的海外订单……一段时间以来，属于桂乡咸安的文化符号，频频“出圈”“出海”“出新”，在该区产业“万花丛”中分外醒目。

党的二十届三中全会对深化文化体制机制改革作出了战略部署，也赋予文化产业发展重要使命。

“对我们而言，文化产业承担着优化经济结构、满足人民多样化精神文化需求的重要功能，是实现社会和经济效益‘双统一’的有效力量。”咸安区委书记顾兴旺说。

用艺术点亮城市、用文化丰盈生活、用特色赋能未来。近年来，咸安区坚持以“文化+”赋能城市发展，文化产业跑出了发展加速度。去年前三季度，全区规上文化企业营收同比增长近三成。

文化出圈：文艺演出点亮新消费日前，咸安香城大剧院座无虚席，山西省交响乐团带来的《回溯经典》音乐会，引发剧场内听众的深情共鸣。待到乐曲散尽，喝彩中夹着提问：“下一场在哪里举行？”

让听众们感到“物超所值”的是，这场包含有13首曲目、囊括乐手现场教学互动的“视听盛宴”，售价仅9.9元到49.9元不等。

香城大剧院，由咸安区与深圳聚橙剧院管理有限公司合作开办。前者在区文体中心提供场地，后者负责运营，双方约定，每年组织演出活动不少于60场，其中公益活动不低于20场。

运营一座剧院的成本可不低。光演出团队费用，就从数万元到数十万元。

拿中国煤矿文工团的歌舞剧《舞动山水间》来说，同等城市剧院内，票价基本在300元以上。而在咸安，票价不到50元。现阶段的票价，只能做到“保本微利、确保公益”。

“为了开拓咸安演出类文化产品市场这片‘新蓝海’，我们采取走进剧院、了解剧院、融入剧院‘三步走’推进用户养成，拿出全国同类剧院中最低的价格，培养市民群众新的文化消费习惯。”香城大剧院总经理赖毅告诉记者。

背靠深圳聚橙网络这样在全国有着40多家剧场的“院线”，赖毅也有着“薄利多销”的底气：演出均由总公司“团购”，加上全国巡演的形式，成本得到了有效控制。

这份“耐心投资”，终于守得云开见月明。2024年8至10月，香城大剧院售票增长率高达180%，“回头客”的复购率达75%，其中《魔女宅急便》《小红帽》等音乐剧、亲子剧最受欢迎，场场上座率超过80%。

“除了经营蒸蒸日上，我们还收获了一批铁杆‘剧’迷。”赖毅笑着说。一位网名叫“佩奇”的本地戏剧爱好者，过去只能自驾去武汉看戏，如今香城大剧院的演出票他逢票必买，固定选在3排1号。赖毅专程通过后台联系到对方，为他留下“专座”。

香城大剧院的到来，有效填补了咸安文化产品供给短板，进一步激发资源资产的效益。2023年，咸安文体中心经营性文化演出活动总计举办19场，经营方式以收取租金为主。2024年7至12月，仅香城大剧院就为区文体中心带来了29场演出、12场配套活动，接待观众超2万人次。

“我们引进深圳聚橙，就是希望通过市场化运作、专业化运营、品牌化发展，打造一个集多业态为一体的‘城市人文会客厅’，用文化积蓄城市前行的动力。”咸安区委常委、宣传部部长焦汉雄表示。

文化出海：工美产品闯出新符号咸安经济开发区汇美达工贸有限公司生产车间内，400余名工人在数百米的生产线上忙碌着。

原料端，一桶桶石英砂倒进窑炉；成品端，贴着各式花型的精美钢化玻璃餐具冷却装箱。

不久后，这些产自咸安，印着德语、阿拉伯语的玻璃器皿，将乘着“中欧班列”，发往世界各地。

作为国内第二家耐热钢化玻璃（俗称白玉瓷）生产企业，汇美达工贸已深耕咸安20年，是咸安区32家规上文化企业之一。

“别小看这些玻璃餐具，这可都是工艺美术品，它们像极了陶瓷，却又不是陶瓷。”公司行管部经理孟怀望捧着乳白色的餐碟说道，语气中满是自豪。

更让孟怀望感到自豪的是，这些“中国制造”全都销往海外，已经成为“咸安制造”的亮眼名片。

因为导热率低，所以适合冷食；因为硬度高、耐冲击，所以宜用刀叉餐具。种种物理特性与西式用餐习惯高度契合，在“一带一路”沿线国家中备受欢迎。

造就“墙内开花墙外香”局面的，不仅在于其产品的物理特性，更是对品质和美学的追求。

“我们出口的所有产品中，80%为公司设计部门的原创设计，海外的定制化订单仅占20%。”公司销售总监夏清秀介绍。目前公司有一支由6名设计师组成的本土设计团队，拥有100多项设计专利，光是自主设计的花型，就多达300余种，其中不乏“桂花”“嫦娥”等咸安元素。

“而造型、花型更加精美的成套餐具，往往附加值更高，能卖到40美元一套，真正做到了‘点石成金’。”夏清秀说，“而我们最主要的营销方式，就是积极‘走出去’，在国内外各类展销会上，凭‘咸安设计’征服海外消费者。”

得益于广阔的市场渠道、完善的供应链、稳定的经营团队以及政府的大力支持，汇美达迎来了产销两旺的新局面。2023年，拥有自营进出口权的汇美达总共实现1.27亿元营收，挣的全是外汇。

2024年，汇美达投资1800万元实施电窑炉等生产设备的技改升级，进一步降成本、降能耗、提良率，同时开动了第二座电炉，将日产能从55吨提升至90吨，只为应对更高的产能需求。

记者从咸安区商务局了解到，2024年前三季度，该公司就追平了2023年全年销售额，出口增速在全区名列前茅。

文化出新：传统制造迸发新活力印刷产业是咸安文化产业最重要的组成部分之一，发展起步早、周期长，且形成特色品牌和规模优势，目前全区拥有印刷企业47家，数量居全市之首。

位于咸安经济开发区的咸宁山河文化发展有限公司的印刷车间内，生产线虽是“不饱和”运转，但公司总经理陈爱萍却显得气定神闲。

和过去做平装书“卷”市场、“卷”产能、“卷”价格不同，2024年，该公司新增了两条精装书生产线，走订单式路线，生产精品图书。2024年前三季度，山河文化产值达到了1500万元，较上年同期增长了20%。

“以往最怕‘闲’下来，但如今却没有了那种担忧。”陈爱萍说，“精装书已经成为细分领域市场的宠儿。”

陈爱萍告诉记者，虽然移动互联网对传统印刷业造成巨大冲击，但其实也蕴含着新机遇。质量好、手感佳、图文并茂、便于收藏的精装书籍，成为传递知识、装点生活的“艺术品”，深受消费者喜爱。

除了深耕细分领域，咸安印刷产业还通过完善产业链条积极向内挖潜。

嘉仑文化作为山河文化的上下游配套企业，4年前就实现了从出版商到电商经销商，再到MCN机构的“三连跳”。不仅凭借专业的课外读物内容创作团队打造热销单品，还建起抖音电商图书行业云仓，让小小一本书“借网生金”“云”销四方。

作为行业协会会长单位的鄂南新华印刷厂，近三年投资5000万元用于技改升级，以提高生产效率、降低劳动强度，营业收入突破亿元大关，利税年均增长100万元，先后获评省级高新技术企业、省级专精特新中小企业。

在信息技术、内容产业、文化创意以及技改升级赋能之下，传统的咸安印刷产业迸发出新的活力。

据咸安科经部门数据显示，2024年，全区9家规上印刷企业产值较2023年增长近四成，求变求新、高速增长的同时，印刷产业还辐射带动该区仓储物流、医药化工、文化装备制造多个行业共同发展。