湖北
澳大利亚巧克力橙2022年新一季产期开启,天天果园凭借其在全球精品水果方面的供应链优势,再度获得中国大陆独家经销权。自2017年澳大利亚巧克力橙首次量产后,天天果园便大胆拿下中国市场独家首发的授权,率先将澳大利亚巧克力橙引入中国。6年间,澳大利亚巧克力橙的销量连年增长,每年都几乎翻倍,成为名副其实的“澳橙未来之星”。
特立独行的颜色和甜美,被誉为澳橙未来之星
世界上有几百种不同的橙子,但长成巧克力色的只此一款。澳大利亚巧克力橙在2010年一次很偶然的机会被发现。有一天,一位意大利裔的澳橙果农在自家果园散步,发现了一条特别的树枝,树枝上结满了棕色的橙子! 种植几十年来这是第一次看到这样的橙子,果农惊讶之余立即采下一颗带回家品尝,发现这颗橙子除了颜色像巧克力一样漂亮,口感也格外惊艳,尤其甜美多汁。果农认为它是大自然的礼物,便用意大利语Dolci(甜点)给这个新品种命名,从一根树枝开始,年复一年精心培育。
2016年巧克力橙在澳洲超市第一次亮相,一出场就惊艳四方,被水果爱好者形容为“橙子届的天花板”:棕色的表皮和橙黄色的果肉形成了极大的反差,仿佛橙子掉进巧克力酱里面滚了一圈。口感也具有明显的辨识度:皮比较薄、特别多汁、橙香浓郁、果肉细腻、酸甜比例高出一般的橙子。
巧克力橙主要生长在澳大利亚新南威尔士州格里菲斯区域(Griffith),这里是马兰比季河灌溉流域的中心地带,是澳大利亚农产品种植的风水宝地。这颗特立独行的橙子,2017年天天果园精选后的限量首发仅有2000份,因独特的颜色和甜美,被誉为“澳橙未来之星”。
6年在华连续增长,仅精选果销往中国
2017年,天天果园大胆拿下澳大利亚巧克力橙中国市场独家代理权,率先将其引入中国。6年间,澳大利亚巧克力橙出口中国的量连年增长,每年都几乎翻倍。其中仅精选出的大小适中、品像良好的一级品,才能被销往中国。目前,30%的澳大利亚巧克力橙出口到中国,中国已成为其一级果最大的消费市场。
优异的市场表现离不开天天果园在中国市场的精准推广。早在2017年,作为小众精品,全球不超过1万人能够有缘品尝到巧克力橙。天天果园为中国消费者精选规格、颜值俱佳的巧克力橙,定制包装,在上海和悉尼超市同步发售。近几年,天天果园更是锚定Z世代、商务时尚人群,大力推广澳大利亚巧克力橙。
为了让消费者能更直观地感受到巧克力橙的独特魅力,天天果园独创了一种巧克力橙的包装方式:用定制的金箔纸给巧克力橙穿上一层金色外衣。这种包装上的“巧思”,不仅提升颜值,增加了产品的辨识度,更能保持巧克力橙的水份,让其新鲜的口感和多汁特色得到充分展现。此外,天天果园还通过微信、微博以及小红书等社交媒体,让更多消费者对其“种草”。
事实上,即使是精心培育的果树也不能保证产出的都是符合中国市场的巧克力橙,而符合天天果园标准的更是优中选优,甚至果子的大小也有特定的要求,因为太大果肉不够嫩,太小果味又不够浓。严格的质量把关,为澳大利亚巧克力橙在中国快速“品牌化”、“市场化”的道路奠定了基础。
Z世代热烈追捧,巧克力橙前景无量
天天果园对巧克力橙购买人群特点分析发现,Z世代人群是澳大利亚巧克力橙主要消费群体。公开研究数据表明,Z世代人群正逐步成为社会发展的中坚力量、消费市场的主力人群。个性极强的Z世代群体强调追求独特的购物体验,同时对产品质量提出了更高的要求。这些消费倾向都与巧克力橙的特质不谋而合。
天天果园副总裁黄晶表示:“澳大利亚巧克力橙在中国销量的快速增长,与中国Z世代人群消费能力的增长、探奇的消费趋势都紧密相关。这颗巧克力橙得天独厚、特立独行,外观辨识度高、口感酸甜比优异。更难得的是澳洲供应商对于品质的重视,多年来一直根据我们在零售端的反馈,投入大量心血提升品质和口感。我们很高兴看到巧克力橙在中国市场大受好评,相信在优异品种、精心培育、严格甄选、以及品牌化打造等因素的多重加持下,巧克力橙在中国及全球都将前景无量。”
据悉,澳大利亚巧克力橙已在天天果园上架。每年的最佳品味季只有八月至九月的6到8周时间,错过就需要等下一年了。
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李治霖_zl01
