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国产保健品陷困境,西岛维C强势破局

2017-04-21 17:41:35 来源: 网易湖北
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近一年,中国资本全球扩张,国内企业大举收购国外知名保健品牌。无论对自身还是收购对象来讲,中国庞大的保健品市场及发展潜力无疑是最大的吸引力。

由于跨境电商、海淘代购的兴起,外资保健品牌通过跨境购等方式强势渗透中国市场。国内市场的保健品鱼目混珠,产品数量应接不暇,产品功能雷同。整个行业整体仍呈现在较低水平重复生产的局面,品牌陷于同质化恶性竞争。

最近,国内上市保健品企业先后发布2016年报,更是让人感受到保健品行业之困局待破。显而易见,走出国产保健品大困局,仅靠打“广告战”、“价格战”、“促销战”短期有效,但无益于长期发展。突破国产保健品大困局尤需“工匠精神”、精准的个体营养干预、品牌的全线提升,三者缺一不可。西岛维生素C咀嚼片正是“大困局”时代下出品的良心产品,凭借其世界级的“高标准、高品质”强势破局!

工匠精神,良心品质

西岛将“工匠精神”落实为企业发展模式,用全球最严标准打造“世界级的中国品牌”。坚持“产品、质量、价值观和执行力”四个不妥协,将研发和生产营养、保健、养生产品做到极致,开发出一系列含量高、口感好、品质优的产品。西岛维生素C咀嚼片,每片含维生素C高达300mg;酸甜适中、无粉渣;含维生素C钠配方,中和维生素C的酸性,不伤胃。

西岛将质量作为核心价值观,在企业内部树立人人都做“营养工匠”的意识,把创新作为核心竞争力,促进行业价值的再造,不断为消费者创造高品质、个性化的产品体验,把国际标准作为发展新常态。

国产保健品陷困境,西岛维C强势破局

循证医学,精准营养

西岛跟踪国际循证医学、营养与健康管理的前沿科技进展,以云量疾病、膳食营养数据分析为基础研发膳食营养品,特聘国内外资深保健食品研发专家作为技术顾问,实现精准营养干预。西岛研发出全新的维生素C咀嚼片,每片含维生素C高达300mg,每天只需1片,即可满足个体对营养的需求,实现对个体进行精准营养干预,走在健康行业发展前沿。

西岛产品技术标准向国际一流的膳食营养补充剂看齐,始终坚持严格的安全生产监控体系,并斥资从日本、韩国先后引进多款高端检测设备和自动化生产设备,建成了高标准研发中心和产品检测中心。经过极端严谨、精确的层层工序以确保西岛产品“安全、健康、质优”。

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中国品牌,责任担当

作为保健品行业最具历史的品牌之一,西岛倡导“健康西洋派”品牌新主张,注重品牌宣传和形象构建,积极从渠道型品牌向大众知名品牌转变。2017年西岛在OTC渠道重金投入升级品牌形象,首期斥近亿元巨资,在CCTV等主流媒介投放西岛维生素C咀嚼片广告——“每片300C,西岛好维C”,并结合终端线下推广,形成立体品牌传播通道,火力全开推广西岛维C,大步提速西岛维C的知名度。

西岛率先创建了动销服务模型“金三角终端引爆”品类提升系统,推动门店营养素品类动销上量。“金三角终端引爆”维C品类提升系统以消费者C服务为导向,从门店高管、店员、顾客三个维度出发,围绕销售目标、能力培训、品牌营销、会员服务等8大模块执行,对门店系统化、差异化、精细化的营销服务,实现门店西岛维生素C咀嚼片销售额占比至少3个点以上,助力门店终端维C品类营销。

彭威 本文来源:网易湖北 责任编辑:彭威
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